数英奖参赛项目说明 – Mountains 上海，创意代理商

【背景与目标】

过去5-10年是中国商业飞速发展的时代，随着互联网科技、新快消等行业的崛起，宝洁公司作为日用快消品行业的巨头，逐渐失去对中国优秀院校毕业生的吸引力。

在这样的背景之下校招推广策划，宝洁需要通过2022年校招公关事件，在00后毕业生中重塑雇主品牌形象校招推广策划，让宝洁中国成为他们最向往的职业发展起点。

打造一次现象级公关事件，撬动宝洁系内圈层传播并破圈，对00后毕业生发起一次号召。在00后毕业生的群体中，重新塑造雇主品牌形象，让宝洁中国成为他们最向往的职业发展起点。

【洞察与策略】

在宝洁 “让梦想可及，让渴望落地”大campaign 下，每年招聘季，宝洁都推出一支片子，挖掘新的洞察和翻新。

本次《老简历》挖掘宝洁作为一家百年企业的文化和精神，用「老简历」的形式把动人的故事直接表现出来，把一支校招视频打造为一次现象级公关事件，在宝洁系内形成圈层传播并实现破圈。同时，本次创意给宝洁招聘流程增加了温度：之后，每一个宝洁新人都将在自己的简历背后写下对未来宝洁人的祝福。

【创意阐述】

以「老简历」作为创意形式，把33年来宝洁老员工的简历寄回本人并邀请他们写下对今年毕业生的祝福，通过一次事件联动几代宝洁人，用他们的经历向年轻的毕业生传达“宝洁不会辜负你的第一张简历”这一信息。

“33年来，无数青年把他们第一张简历托付给宝洁。如今，他们在各自领域的创新改变了我们的生活。今天，宝洁把他们的第一张简历寄回给他们，并邀请他们写下对今年毕业生的祝福。”这本身就是一个动人的故事，而这些宝洁人，就是“宝洁是你创造不凡职业生涯的最佳起点”的最好证明。

以「老简历」的形式作为切口，邀请宝洁史上最年轻的华人总裁许敏结合自己亲身经历，把这个真实、动人的故事呈现出来，向所有年轻的毕业生传达“宝洁不会辜负你的第一张简历”这一信息。

这不仅是一支校招的视频，更是一次现象级的公关事件，一次面对毕业生的号召，一次激励员工的内部营销，一次宝洁系的圈层传播。

【结果与影响】

企业招聘文化更新：

通过本次校招广告，之后每一个宝洁新人都将在自己的简历背后写下对未来宝洁人的祝福。

媒体数据：

视频播放量超：1000万

文章来源:https://www.digitaling.com/projects/181677.html